2026年7月30日，由文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府、新疆生产建设兵团共同主办的2026“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动在新疆生产建设兵团石河子市隆重开幕。本次活动以“文化润疆 非遗添彩”为主题，汇聚了全国31个省区市和新疆生产建设兵团的651项非遗代表性项目、549位非遗传承人，活动将持续至8月3日。
全联旅游业商会副会长、新疆二道桥文化旅游集团总裁王芳受邀出席本次活动，深度参与非遗交流研讨、产业结对签约，全面展示了集团在非遗保护、传承与文创开发领域的最新成果与责任担当。集团携多款特色非遗文创产品精彩亮相展会，积极探索非遗融入现代生活的创新路径。
在“非遗融入现代生活”资源对接暨分享交流座谈会上，王芳总裁代表集团作交流发言。她围绕非遗产业化发展、文旅融合创新、非遗技艺市场化转化等议题，分享了集团在推动非遗融入现代生活、打造文旅消费新场景方面的探索与实践，强调发挥文旅企业在非遗“活态传承”中的桥梁作用，为新疆非遗产业高质量发展建言献策。
在非遗融入现代生活结对签约环节，王芳总裁代表新疆二道桥文化旅游集团，与国家级非物质文化遗产项目锡伯族刺绣代表性传承人杨秀玉及其锡伯族刺绣非遗工坊正式签约。本次签约是本届活动中新疆26家非遗工坊与全国高校、企业代表达成的近20个合作项目之一，旨在探索“高校+工坊+政府+企业”联动模式，推动非遗帮扶从“输血式”向“造血式”传承转变。此次结对合作搭建起企业与非遗传承人之间的长效合作平台，未来双方将携手挖掘锡伯族刺绣文化内涵，共同开发刺绣文创产品，助力锡伯族刺绣非遗技艺传承创新，拓宽非遗技艺市场化发展渠道。
王芳总裁表示，集团与石河子大学新疆非物质文化遗产研究中心已开展长达10年的合作，此次与杨秀玉非遗工坊签约，旨在推动新疆锡伯刺绣非遗文创成果走向更广阔的市场舞台。
展会期间，集团在兵团展区集中亮相，二道桥系列非遗文创产品成为展会一大亮点。其中，锡伯族刺绣足球作为“非遗遇见世界杯”系列文创产品，巧妙融合传统刺绣技艺与全球体育盛事，吸引了大量观众驻足观赏，更是在非遗援疆主题展序厅“非遗遇见世界杯”里展出。此外，二道桥·布布赢联名崇明土布邂逅艾德莱斯绸潮玩系列、非遗陶瓷小马、新疆布偶、哈密非遗刺绣手包系列以及新疆小羊等文创产品也悉数登场。这些产品既保留了新疆非遗的核心技艺与民族特色，又融入现代设计理念与实用功能，生动诠释了“非遗融入现代生活”的活动主题，充分展现了集团在非遗文创研发与转化方面的创新能力。
此次参展及签约，是新疆二道桥文化旅游集团积极响应“文化润疆”战略、践行文旅企业社会责任的生动体现。集团未来将继续发挥平台优势，深化与非遗传承人、高校及社会各界的合作，持续推动新疆非遗的创造性转化与创新性发展，以文旅融合赋能非遗活态传承，讲好新疆非遗故事，助力新疆文旅产业高质量持续发展。
